2019年10月23日 星期三
中國礦業報訂閱

用融媒體為國企思想政治工作賦能

2019-7-1 11:38:39 來源:中國礦業報 作者:胡艷梅

足彩19074期开奖时间 www.yrrdg.com 當今,一臺電腦能夠鏈接全世界,一部手機改變了所有人的行為方式。隨著移動互聯網技術的發展,報紙、雜志、電視、廣播等傳統媒體和大數據、云計算、AI智能、微信(博)等新媒體的融合發展不可避免,意味著一個嶄新的融媒體時代的來臨,強烈地沖擊著人們傳統的思想觀念。融媒體兼具了新媒體的靈活性和傳統媒體的權威性,共同形成了新的價值平臺。構建融媒體傳播格局,努力講好國企故事,向員工展示一個真實、立體、全面的國企形象,是新時代做好思想政治工作的重要任務,同時也為思想政治工作者全面便捷地了解員工、服務員工、凝心聚力提供了新途徑。我們要牢牢把握媒體格局的深刻變化,善于用融媒體為國企思想政治工作賦予新能量、展示新作為。

一、融媒體帶來的機遇

融媒體的概念并沒有在業界、學界被正式提出,主要來自于傳媒界的應用層面?!度諉教寮際酢芬皇楦齙畝ㄒ迨牽喝諉教迨僑教騫δ?、傳播手段乃至組織結構等核心要素的結合、匯聚和融合,是信息傳輸渠道多元化下的新型運作模式。信息已經無處不在、無所不及、無人不用,依托新一代信息技術形成的融媒體生態,可使國企思想政治工作贏得主動、贏得優勢、贏得未來,是推進國企創新發展的一個新課題。

(一)提高了思想政治工作的靈活性。傳統的思想政治工作方法基本是教育與管理,多采用思想灌輸方式,單向、單干、單純、單調等弱點突出。這種“你說我聽”式的教育直接性,容易使思想政治工作出現疲軟現象,甚至會讓部分員工產生逆反心理,難以達到“思想上解惑、精神上解悶、文化上解渴、心理上解壓”的新需求。融媒體不僅包含媒介與技術層面的融合,還包含信息內容、組織架構、人員設置、管理運營等層面的融合,具有信息豐富、開放性和民主性等特點。通過發布圖片視頻、現場答疑、交流互動等方式開展思想政治工作,可實現由單向向雙向、多向轉變。同時,可與一些微信公眾號、朋友圈相連,廣泛吸取輿論力量,推進思想政治教育社會化,有利于形成齊抓共管的巨大優勢和強大合力。

(二)增強了思想政治工作的時效性。傳統的思想政治工作媒介多是報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體,或者是思想政治工作者對員工面對面說教,一般是通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息,加之技術手段單一,信息傳播速度慢,受眾面較窄,常常效果不理想。融媒體是信息高速傳播手段,對信息發布和獲取具有實時性,表現出了明顯的速度快、融合量大等優勢特點。員工能借助于融媒體較快了解世界上正在發生的大事,以及政治、經濟、文化等社會各方面的信息,及時發表意見、討論問題、交流思想。思想政治工作者也能通過媒體互動及時了解和把握員工的思想狀態、情感特征、行為變化,迅速作出反應,有針對性地進行教育和疏導,從而及時占領思想政治教育的制高點,前瞻性地做好思想引導工作。

(三)提升了思想政治工作的感染力。市場經濟條件下,決定國企可持續發展的關鍵因素是充分發揮人力資源優勢,建設一支團結高效的員工隊伍,調動方方面面的工作積極性。融媒體的發展給思想政治工作提供了有利條件。真實的人物、生動的情節、溫暖的場景,是思想政治工作好素材的構成要素。單一的媒體表達形式難以充分表現諸多要素,需要借助全時空、跨終端、超鏈接,可觸控、可體驗、可交流的融媒體提供技術支撐。例如,通過融媒體虛擬現實(VR)、增強現實(AR)技術,對人物、情節、場景進行設置與營造,實現思想政治工作者與員工互動,在娓娓道來中表達觀點、亮明立場,見人見事見情,最大限度地影響員工的認知、態度和行為,引起共鳴,促進建立坦誠、互信、和諧的關系,從而提升感染力、增強凝聚力、激發創造力。

(四)擴大了思想政治工作的覆蓋面。融媒體的一大特點就是空間和人群的覆蓋面非常廣。在融媒體營造的虛擬現場,情景的傳播具有公共性和開放性,受眾是海量的。傳播的開放性,使許多受眾在某種程度上又成為傳播者。這一特點決定了國企思想政治工作者可以充分利用融媒體的傳播力,不斷擴大受眾面,努力使員工在任何時間、任何地點、用任何終端都能看到聽到精彩的國企故事。尤其是集團公司類型的國企,由于所屬單位點多面廣、層級多,員工分布廣泛,使得傳達上級精神時信息失真時有發生,自然降低了執行力,而融媒體的廣度深度優點就能得到較好地利用,而且可以實現點對點、人對人有選擇性地精準發力,使思想政治工作更加生動形象,拓寬了渠道,拓展了空間,拓充了覆蓋面,增強了親和力和參與度。

二、融媒體帶來的挑戰

毋庸置疑,融媒體已經深入到工作生活中的每個角落,為國企內部宣傳和外部展示開辟了新渠道,既方便了員工信息獲取和觀點發布,又改變了員工的思維方式和工作模式。這為國企思想政治工作注入了新鮮活力,同時帶來了嚴峻挑戰,提出了新要求。

(一)對思想政治工作的針對性提出挑戰。通過融媒體可以獲取大量信息,可以進行各種溝通交流,讓部分員工錯誤地認為足不出戶便擁有了一切。這種極大的方便,加劇了一些人的自我封閉,減少了人與人之間面對面交流的機會,正常交往出現障礙,容易導致人際關系淡漠,使人產生非社會化傾向,降低了思想政治工作的預見性和針對性。例如,有的員工使用微信,將關注度主要放在記錄自己的生活、與朋友聊天或者家人的狀態等方面,將加入企業微信公眾號視為一種政治任務,只有與自己有重大利益的消息才會關注,對政治學習、企業發展等信息視而不見。

(二)對思想政治工作的主導性提出挑戰??凸凵?,國企利用融媒體做思想政治工作存在一定的滯后性。國企發布信息程序嚴謹,往往需要花費大量的時間和精力去采編,然后層層審核把關才能對外發布,使得思想政治教育工作很難在第一時間占據主導地位。特別是網絡環境的開放性和網絡文化的多元性使得信息篩選困難、監管困難,難以阻斷垃圾信息、有害信息在網上傳播,一些標新立異的觀點尤其是情緒化、煽動性的言論很容易受到關注。更有別有用心的人利用融媒體大量宣揚不正確的甚至腐朽的生活方式,容易造成人們道德意識下降,是非觀念模糊,甚至使部分員工的價值觀發生偏移,一定程度上增加了思想政治工作的難度。

(三)對思想政治工作的應變性提出挑戰。思想政治工作與融媒體融合銜接不夠。在一些國企員工眼中,利用融媒體開展思想政治工作不夠認真嚴肅,同時由于融媒體交流的平等性,時刻考驗著思想政治工作者把控局面和輿論引導的能力。融媒體一般率先在年輕一代人中興起,思維更加傾向于網絡化,年長者的關注度還較低,重視程度明顯不夠。許多國企思想政治工作者特別是一些德高望重的國企思想政治工作者的工作經驗相對豐富,但主動學習掌握利用融媒體新理論、新知識、新方法開展思想政治工作的積極性不高,常常拘泥于過去的成功經驗,習慣于老套路、老把式,更有甚者,不相信融媒體的作用,使其優勢得不到有效發揮。

三、融媒體賦予的能量

時不我待,用好融媒體,轉變工作理念,充實工作經驗,拓展工作視野,是提高國企思想政治工作成效的重要保障。

(一)搭建平臺,營造輿論?;擻萌諉教宕罱ǜ髦制教?,規范思想政治工作流程,讓員工在潛移默化中接受思想政治教育。要根據自身生產經營和發展需要,充分借助報刊、網站、微博、QQ、微信公眾號等平臺,集理論教育、學習交流、主題宣講、信息發布、任務布置等于一體,形成立體宣傳格局,積極開展形勢更加多樣化、內容更加豐富新穎的思想政治活動,暢通溝通渠道,提升工作效率。

(二)融合文化,凝聚力量。融媒體看似載體小,卻融力大。要致力將企業文化建設植根于融媒體之中,注重發揮生動活波、極富有感召力的文藝形式豐富員工精神文化生活,促進思想政治工作與融媒體相互協調、相互促進??煽樅誑翁?,實現大宣講;開展微信網絡營銷,開拓市??;用微信征集意見建議,提高員工參與度;創作融電影,向社會展示企業大風采。

(三)占領陣地,加強引導。國企思想政治工作主要圍繞黨建展開,企業黨建的重要地位日益明顯提升。國企思想政治工作要強化占位意識,主動引導員工全員加入企業公眾號;同時,一方面要把黨和國家大政方針以及企業黨建成果及時納入融媒體信息源,另一方面國企思想政治工作者要掌握主動權,增加融媒體上線次數,及時發布大家喜聞樂見的消息,可以是企業要聞、文體活動現場視頻播報,亦或是振奮人心的時事傳播、感人至深的小故事、經典凝練的快言快語等,全面搶占融陣地,達到潛移默化的目的。

(四)唱響和聲,搞好協作。用好融媒體,離不開思想政治工作好素材數據庫。國企思想政治工作要注重發揮組織、宣傳、紀檢、黨群等部門的齊抓共管作用,建立有益于融媒體發揮作用的信息收集、梳理、分析、處置、引導工作機制,及時對相關信息進行處理和反饋,唱好融旋律和聲。同時,要注重與傳統宣傳教育相結合、線上與線下相配合,找到互補共贏規律,特別是針對一些敏感、疑難和深層次問題,仍需要面對面耐心細致地進行深入溝通,使融媒體思想政治工作的效率和貢獻率得到提高。

(五)建好隊伍,增強本領。近10多年來,國企員工學歷層次得到了顯著提升,思想政治工作隊伍也補充了大量優秀畢業生,這為用好融媒體,推進思想政治工作走上新高度奠定了人力資源基礎。各企業要認真組織學習融媒體知識,開闊思路,把思想政治教育工作與融媒體有機結合起來,推進工作方式延伸和拓展,促使宣傳和教育工作效果提升。各級思想政治工作者要充分利用融媒體平臺,主動了解員工的思想動態和工作生活情況,學會運用經濟杠桿和物質激勵的方法,在更廣更深的層面上調動員工的積極性,推進企業目標實現。同時,要加強突發輿情的應對能力,及時回應社會和員工關切,讓負面信息“化危為安”。

四、結束語

總之,融媒體的出現,對開展好新時代國企思想政治工作帶來了新機遇和新挑戰,因勢而謀、應勢而動、順勢而為成為主旋律,加速了實現思想政治工作現代化的進程。但也要認識到,真正做好國企思想政治工作,講出有吸引力、感染力的企業故事,讓不同歷史、文化、語言背景的員工都能真正接受企業故事,還要在許多方面下更大功夫。我們完全可以相信,隨著信息化建設的不斷深入,相關技術的進一步完善,借助融媒體賦予的新意與活力、情感與溫度,通過形成互動、實現對話、促成理解、建構共識,國企思想政治工作必將大有作為,所承載的文化、價值觀必將獲得廣泛共鳴?!?/p>

(作者單位:中煤建工集團地產開發有限公司)